卖人设、炒流量,综艺节目仅靠噱头终归走不远

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  近日,《乘风破浪的姐姐2》正式开播,作为一款现象级综艺的续集,《乘风破浪的姐姐2》在开播前就自带光环和热度。但开播之后,却没有了第一季的好评,被网友指责人设对标,换汤不换药。节目中,某些嘉宾的人物群像和定位与第一季雷同,用“流量”出圈的营销方式也与第一季如出一辙。单纯以流量衡量综艺节目是不是“爆款”难免粗放,如果仅靠卖人设、炒流量的噱头吸引观众,综艺节目终归走不远。

  近年来,综艺节目面对激烈的市场竞争,同质化产品层出不穷,“综N代”成为综艺节目发展的重要手段。但是这些同质化、“综N代”的综艺节目往往用所谓的“人设”、“流量”想要再次打造“爆款”,最终结果可以想见。究其原因,是这些综艺节目仅以视觉快感和简单娱乐为“武器”来提高收视率,而真正的文化价值却无从体现,《乘风破浪的姐姐2》就这样变味了。《乘风破浪的姐姐》第一季之所以能够获得不错的口碑,在于它打破了对“30+女演员”的刻板印象,聚焦女性艺人的独特品质,能够让人们重新思考女性价值。而第二季却通过“卖人设”“提热搜”来获得观众的注意力,抛去热度和噱头外,关于女性价值的核心立意没有更新的表现。

  我们再来看看近期几个“爆火”的综艺节目,《上新了・故宫》以故宫文化为核心,通过创新综艺模式,用旧文物+新文创达到了娱乐性与专业性的平衡。《国家宝藏》通过“前世传奇”和“今生故事”两部分对文物进行了新的时代解读,吸引了不同年龄层、多元文化层的收视群体,将主流价值观念传递给更年轻一代。作为2021年综艺黑马的《戏剧新生活》以普及戏剧文化为出发点,展现疫情之后演艺行业的新突破,引发大众对于文化演出市场的关注。这些综艺节目都以深厚的文化底蕴和正确的价值导向为依托,收获了观众的好评,成为当之无愧的“爆款”。

  “娱乐”不等于“愚乐”,“卖人设”“炒流量”也从来不是综艺节目正确的打开方式。只有不断提升文化自觉,以更加精细、科学、客观的创作体系为依托,坚持正确的舆论导向,综艺节目才能够赢得观众的“口碑”,实现良性循环。(央广网评论员 王红霞)

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